压哨拿下2026世界杯版权，央视居然赚麻了？体坛经济观察拆解盈利逻辑

　　7月24日，体坛经济观察刊发一篇题为《“压哨”拿下世界杯版权的央视，居然还赚麻了》的分析，拆解开本届美加墨世界杯，央视到底能赚多少钱。你敢信？压哨拿下版权的央视，居然还藏着这么稳的盈利盘？本届美加墨世界杯跟卡塔尔那届比，可不是小打小闹——不仅多了补水暂停这种自带流量的黄金广告位，央视还说，今年合作的国际品牌数比上一届多了不少。就凭这两点，保守估央视的广告收入，大概在40到50亿人民币区间。再看版权分销，上届卡塔尔世界杯，咪咕和抖音从央视手里拿转播权，就花了超过10亿。今年世界杯转播场次比上届多，保守估下来，央视的版权分销收入大概在20到25亿人民币。这么算下来，央视本届世界杯的总收入大概在60到75亿人民币区间。网上倒是有个流传挺广的说法，说央视总收入超80亿，至于最终数字，还得等官方实锤，毕竟没人能拍板准数。至于版权成本，现在媒体普遍传的是6000万美元（约合4亿人民币），不过这数字没法实锤，毕竟版权价属于商业机密。但有一点能确定——央视跟FIFA的版权费，刷了双方合作的历史新高。FIFA发言人向虎嗅确认，他们已经跟中央广播电视总台签下了多项创纪录的协议，还说这是国际足联跟该地区签过的金额最高的单。就按传的6000万美金版权费算，加上世界杯期间的其他成本——从技术制作、信号传输，到演播室搭建、解说团队、广告招商再到人力投入，保守估央视的运营成本大概在10到15亿人民币。这么算下来，央视最终的盈利，大概就在50到60亿人民币区间。说起来，这些数字都是基于历届世界杯招商、版权分销案例，再结合本届赛事的商业表现估的保守数。毕竟央视从没对外披露过世界杯周期的具体收入构成，外界也摸不准准数。但从合作品牌数量、版权分销规模，再到央视自己放出来的信息看，美加墨世界杯绝对是央视世界杯商业化表现最亮眼的一届。说到底，对央视来说，世界杯版权还是个稳赚的好生意。这次是压哨拿下2026的版权，可人家已经提前锁了2030年的，那时候商业化准备的时间可比这次充裕多了。你等着看吧，到2030年那届百年世界杯的时候，央视的世界杯生意，说不定还能再刷新纪录。